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  • 營業影院數量連續25天超萬家,暑期檔熱度有望持續
    2022年07月24日 09:35 來源:經濟日報

      今年電影暑期檔已經進入下半場。據燈塔專業版數據,截至7月22日,今年暑期檔總票房已突破40億元,與去年同期基本持平,全國營業影院總數也一度連續25天破萬,營業率保持在八成以上。大部分城市影院營業率基本恢復到去年同期水平,整體復蘇情況良好。

      6月份以來,在中央和地方政府一系列促進消費加快恢復措施的支持下,影企各項業務逐步恢復。

      截至目前,全國營業影院總數為10119家,影院營業率為83.2%。從地區看,一些新一線、二線城市,如武漢、長沙、佛山等表現突出,票房份額同比高出兩成以上。這也表明,國內電影市場影片供給和觀眾觀影需求均在陸續恢復。

      影院營業率的回升帶動更多優質影片定檔。截至目前,暑期檔有7部影片票房破億元。其中,表現最好的是《人生大事》,目前累計票房超過14.8億元,躋身今年票房前三名。專家表示,這說明國產影片需要不斷拓寬選材范圍,通過更有新鮮感的故事和更有層次的主題呈現,找到與大眾產生共情的密碼。

      在待上映影片里,《明日戰記》《獨行月球》等具有較大市場潛力。其中,《獨行月球》劇組使用了15個共計超4萬平方米的攝影棚,95%的鏡頭涉及特效,同時為了模擬真實月面,劇組在6000平方米的影棚中鋪設200噸砂石模擬月面粉塵,100%實景搭建月球基地,視效場面震撼,加之喜劇類型片的受眾基礎廣,市場期待值較高。

      暑期檔影片整體呈現類型多元化、受眾差異化的特點。中國電影評論學會會長饒曙光表示,從世界范圍來看,暑期檔是全年最重要的檔期之一,具有持續時間長、影片類型豐富、能滿足多層次觀影需求等優勢。不過,從目前已定檔影片來看,缺乏頭部大片,未來能否形成持續觀影熱潮,尚待觀察。

      在影片營銷方面,暑期檔影片在上映前期就十分注重與用戶的連接,在微博、抖音等平臺聯合明星、制造話題、智能定位潛在觀眾;上映后期則注重口碑效應,結合直播營銷、自媒體評論等,推動熱點互動。比如,《人生大事》上映期間,宣發團隊就以“人生大事票房”等話題掀起多輪觀影熱潮。

      相較往年,今年暑期檔上映影片數量較少,中小體量影片有了脫穎而出的檔期環境。根據燈塔專業版數據,自有記錄的2014年以來,除了2014年與2020年,每年暑期檔上映影片數量都在100部以上,而今年暑期檔上映的僅有56部。這背后既有對疫情不斷反復的擔心,也有對市場環境的觀望。在此背景下,暑期檔實現當前票房成績實屬不易。這也從側面反映出市場需求仍然旺盛,被抑制的影院消費有望得到釋放。

      短期看,疫情反復對國內電影市場造成一定沖擊,但是影院在常態化疫情防控方面積累的經驗,仍然保障了大量優質影片有序上映?傮w看,電影市場危機與新機并存,在多屏競爭的時代,觀眾對于優質內容的渴求始終未變,電影創作者還需跟上時代步伐,以優質內容重煥大銀幕生機。

    原標題:營業影院數量連續25天超萬家,暑期檔熱度有望持續

    編輯:葉霖嘉
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