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  • 線上演出再放"大招" 周杰倫演唱會吸引超2000萬流量
    2022年06月01日 08:48 來源:華西都市報

      繼上個月崔健線上演唱會吸引4500萬人觀看后,視頻號演唱會在“520”這個有關“愛”的節日再次放出大招——5月20日晚,周杰倫“魔天倫2013演唱會重映”又一次刷屏朋友圈。雖然“重映”二字讓不少粉絲調侃為“大型碟片MV放映現場”,但是絲毫不影響2600萬人為這份周氏情懷“買單”。

      5月20日晚,周杰倫重映演唱會上的曲目包括《最后的戰役》《一路向北》《龍卷風》《雙節棍》等20余首經典歌曲。21日晚,重映的“地表最強2019演唱會”繼續在視頻號上演。

      為何是周杰倫?

      之前,周杰倫演唱會登陸騰訊視頻號的消息一經發布,熱度就居高不下。數據顯示,自5月17日開啟預約后,“周杰倫”三個字的搜索指數一路攀升,杰迷們在各大社交媒體中活躍起來,紛紛曬出預約界面截圖,結伴相約共同觀看直播。

      眾所周知,向周杰倫“催歌”是粉絲們樂此不疲的話題,周杰倫舉行的最近一場演唱會是3年前,發行的最近一張專輯則是6年前。如今一場演唱會,哪怕只是“重放”,于疫情之下的粉絲而言,似乎也屬于一場盛大狂歡。

      即便也有不少看了一會就意興闌珊“離場”的觀眾評論道:重放并沒有什么誠意。

      誠然,視頻號選擇在此時重映周杰倫演唱會,也屬于天時地利。在“周杰倫”本身的大IP屬性之外,顯而易見的是,他的好友劉畊宏晉升直播頂流、《本草綱目》登上各大音樂榜單之首,似乎也再一次為“周杰倫”附加了更多商業價值。在5月20日這個“有愛”的日子里,給歌迷奉上一場周董演唱會,可以說水到渠成。

      而另一方面,在“交戰”多年的音樂版權之爭中,騰訊音樂無疑是“地表最強”,而在它與網易云音樂交鋒的多場戰役里,對于周杰倫歌曲的版權一直是核心焦點。此前,封面新聞記者對音樂版權之爭進行過多次深入采訪。據了解,以周杰倫、五月天等為首的頭部音樂,以極少的數量占據了極高的流量,幾乎可以說“得周杰倫者得天下”,此言不虛。

      早在2019年,騰訊就發布了《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》,此后兩年里也頻繁傳出各大音樂平臺均要取消“獨家”字樣。這在音樂圈子內引起不小震動,音樂人紛紛猜測,周杰倫是否能“重回”網易云?顯而易見的是,獨家版權任重道遠。打開網易云音樂,在周杰倫的歌曲中點擊曲目,得到的依然是“該資源暫時無法收聽,我們正在努力爭取歌曲回歸”。因此,騰訊音樂對于“周杰倫”,是沒有敵手的。

      正如不少業內人士推測,在如今抖音快手等短視頻平臺已經“滾瓜爛熟”的情況下,騰訊視頻號能在短期內異軍突起,分得一畝三分地,依賴的正是對頂流歌手歌曲版權的完全掌控。一場“重放”的周杰倫演唱會,正是對享有周杰倫歌曲獨家版權、視頻號能夠借此立足的集中展示。

      線上演出迎來爆發

      在受疫情影響的當下,線上演出蟄伏兩年,終于在2022年迎來爆發。事實上,從2020年開始,各個領域的線上演出就開始五花八門地推出。音樂平臺、影視平臺、科技公司紛紛入局,從觀看流量來看,只要不是付費,效果大都不錯。而近幾次出圈的線上演出,則都來自視頻號直播觀看。

      就在前不久,崔健演唱會的鏈接直接刷爆了朋友圈。觀看量最高峰值超過4500萬人,點贊突破1.1億,評論數超過17萬。這份數據也刷新了視頻號直播演唱會的觀看紀錄。

      去年12月,讓無數網友“爺青回”的西城男孩線上演唱會,吸引超過2700萬人次觀看,最重要的是掀起的全民討論度,真正讓在疫情中受挫的演藝界喜出望外。今年4月1日,粉絲們實現了與張國榮跨時空會面的愿望,匯聚的強大粉絲力量也使得演唱會更具爆發力,同時顯示出新技術和直播結合的應用。

      “期待真正的線下演唱會!”這是很多為周杰倫線上演出留下評論的人必定會提的一句話。

      如果說崔健線上演唱會的“錄播”尚能以情懷圈粉,周杰倫這場依靠“重放”斬獲流量顯然有些“不真誠”。但2200萬收視數據似乎就是在告訴外界,不管是直播、錄播甚至重放,人們需求的并不是如何唱以及唱什么,而是一次大型狂歡的機會。

      封面新聞記者 徐語楊

    編輯:陳少婷
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